C’est pas quelque chose qui se dit normalement.
Et encore moins du côté des écolos anti capitalistes (bande de chenapans)
Mais je dois bien avouer que les GAFA ne sont pas ceux que je détestent le plus…
Mais avant de me cracher dessus comme un lama énervé, laissez moi m’expliquer <3
En ce moment, je suis en train de me plonger dans les tréfonds de la magie noire.
Vous savez, ces pubs qui vous donnent l’impression de vous suivre partout à partir du moment où vous avez un tout petit orteil sur un site en rapport avec le produit…
On appelle ça du remarketing.
Et c’est précisément ce type de sorcellerie dans lequel je suis en train de trifouiller.
On y voit toute la puissance de Facebook.
On peut en quelques clics savoir combien de personnes ont comme hobby la course à pied, et si ce sont des mamans à tendance écolo.
(ce qui peut être utiles si vous vendez des baskets fabriqués avec des filets de pêches dérivant recyclés)
Mais ne vous inquiétez pas, on ne peut pas faire d’analyse personnelle.
Les résultats sont sur des audiences, des groupes.
Ca nous dit : « les gens qui font de la course à pied, et qui ont plus de 35 ans ont généralement plutôt tendance à regarder « Le petit journal » »
Et non pas que madame michu est se faire plaisir en regardant Touche pas à mon poste.
Mais ça peut être très puissant : on peut par exemple demander à Facebook de trouver des « audiences similaires ».
Si 100 personnes ont aimé votre publicité, vous pouvez dire : « OK, propose la pub à 1000 personnes qui ont le même profil de navigation que ces 100 là »
C’est sacrément puissant.
Mais bizarrement, quand on est de ce côté du rideau, ça ne fait pas vraiment peur.
On gère des audiences, et pas des gens.
Ca permet de faire des sortes de mini-enquêtes sociologiques de consommation.
Mais ce qui est intéressant c’est que la pub est assez chirurgicale.
Ca permet, du point de vue de l’entrepreneur, de rencontrer la bonne personne, avec le bon produit, et le bon discours.
Et c’est pour ça que je dis que y’a une toute petite partie de moi qui aime bien notre ami Mark Zuck’.
Parce que avant Facebook et Google, et ben vous vous faisiez agresser à longueur de journée par des pubs à la con qui ne vous intéressent même pas.
Vous savez, ces slogans de pub à la con qui vous crie dans les oreilles quand vous êtes dans les embouteillages pour vous dire que les tranches de jambons sont 2€ moins chers à Lidl ?
Alors que ça intéresse seulement un millième des personnes qui écoutent.
Qu’on nous adresse des pubs qui peuvent nous intéresser, je n’ai pas de problème avec ça.
Ca pousse à la consommation, mais se mettre en avant est une stratégie évolutionnaire vieille comme le monde.
Que ce soit le paon avec sa queue, ou les fleurs avec leur nectar et leurs couleurs, il est normal et légitime de vouloir attirer l’attention.
Tout dépend de la fin, et du degré d’emmerdement produit.
Et ben si Facebook ne règle pas le problème de la fin (on peut vendre des saloperies autant qu’on veut, comme on peut vendre des trucs utiles et responsables),
Il réduit en revanche drastiquement le taux d’emmerdement.
Alors certes, tout n’est pas rose, ça engendre aussi des effets néfastes comme la création de bulle d’informations : ça a tendance à renforcer les caricatures.
Donc ne me faîtes pas dire ce que je n’ai pas dit…
Mon point de vue est très très très nuancé.
Mais j’ai trouvé ça intéressant de vous partager un peu de l’envers du décors.
Parce que celles et ceux qui font les pubs que vous voyez sont des gens comme vous et moi.
Ce n’est pas « Facebook » qui fait de la pub ou vend vos données personnelles.
Ce sont des gens comme vous et moi qui demandent à l’algorithme de proposer la pub en emmerdant le moins de monde possible.
Et on paye pour ça.
Pour emmerder le moins de monde possible dans ceux qui ne sont pas intéressé.
Après, c’est sûr qu’il y en a qui font ça comme des sagouins et qui paramètrent la pub pour que vous la voyez 5 fois par jour.
Mais Facebook n’aime pas trop ça.
Il les fait payer cher pour cet acharnement.
Parce que Facebook est gentil ?
Non, bien sûr que non.
Mais parce que Facebook a intérêt à ce que vous passiez du bon temps chez eux.
Comme n’importe quel personne avec qui vous avez des interactions, que ce soit un magasin, des amis, ou une entreprise.
Si demain Facebook faisait ramer son site dans le but de dégrader l’expérience utilisateur, pour que vous y passiez moins de temps,
Ben peut être qu’ils feraient ça pour votre bien,
Mais vous auriez quand même tendance à pester contre leurs serveurs ou leur interface qui ne vous font perdre du temps !
(c’est très énervant un site qui rame, ou un site mal conçu vous êtes d’accord ?)
Et puis, de quel droit se mêlent ils de vos affaires pour savoir ce qui est bon pour vous ?
Vous êtes assez grand et libre pour gérer votre temps non ?
Bref, tout ça pour dire que tout n’est pas tout blanc ni tout noir.
Et que pour agrandir sa communauté et avoir de l’impact,
C’est quand même vachement plus puissant qu’une petite association de quartier distribuant des tracts (pas trop zéro déchet) dans les boîtes aux lettres.
Vous pouvez toucher en quelques jours de dizaines de milliers de vos enthousiastes, pour quelques dizaines d’euros.
(attention, je pense ceci dit qu’on sous estime l’action locale de nos jours : c’est un potentiel énorme pour bâtir une tribu d’enthousiaste ou votre patchwork fou)
Désolé pour ce mail un peu long,
J’ai un petit complexe de « je fais pas assez » en ce moment.
Je voudrais que tout aille tellement plus vite….
Le temps presse.
A demain.
Maxence
PS: pour celles et ceux qui se posent la question de pourquoi je m’intéresse à la puissance de la magie noire, c’est parce que je devrais pas tarder à lancer un produit zéro déchet.
Le genre de truc qui pourrait sauver quasiment un arbre par personne par an.
Et comme j’ai pas envie de vendre 10 unités sur le marché de mon village le samedi matin, mais que je vise plutôt un gros impact avec des centaines ou milliers de commandes en quelques semaines pour sauver des centaines d’arbres… ben y’a pas mieux que la pub Facebook.
Je donnerai quelques dizaines d’euros à Mark et à ses employés, mais c’est pas le bout du monde pour le service qu’il nous rend.
Grâce à lui on ne va pas être obligé de passer par des systèmes de distributions classiques (grandes surfaces et compagnies).
Mais j’aurai l’occasion de vous en reparler 😉
